互联网：钱从哪里来？

Conan Wang

hbhzwj@gmail.com

jingconan.wordpress.com

Division of Systems Engineering

Boston University

每一个系统都必须有足够的流入资金来支撑。每一个从事互联网的人都在努力挣钱，那么钱归根结底是从哪里来？

互联网是免费的经济学。广告是互联网中资本流动的媒介。如果将整个互联网生态系统比喻成为一个图的话，节点就是各个互联网企业，边就是广告关系。

资金进入这个系统目前主要有两种途径，第一传统企业在互联网投放广告，第二消费者在进行网上购物的时候支付的费用。这正好对应于互联网最基本的两大业务，在线广告，电子商务。在线广告已经趋向成熟，电子商务正在快速发展。

多大的饼决定了多大的行业规模。美国的网络广告花费刚刚超过了报纸的广告花费，达到了258亿美元。网络广告这个饼最大能有多大，我们可以从现有电视广告花费估算得到.大概美国一年在广告上的花费是１２００亿美元。Not small, but not big as well. 假设最后在线广告能到站到所有推广的半壁江山，整个美国市场也只有６００亿美金大概齐。放眼全球，整个市场也不会超过三千亿美元。而现在美国互联网广告三大巨头google, facebook, yahoo的营收之和接近四百亿美金。其中谷歌２７０亿美金左右，facebook２０亿美金，yahoo６０亿美金左右。谷歌一半营收来自美国，假定yahoo，facebook的比例也是如此。那么美国市场三巨头就吃掉了２００亿美金，算上其他网络广告公司，总数肯定超过了总市场６００美金的一半。如果网络广告市场的发展服从Logistic的曲线的话。超过总市场价值的一半就意味着增长开始放缓，变成一个平稳的市场。在这样的情况下，除非在细分市场耕耘，捡些边角利润，其他难有作为。所以新进入者的商业模式还是依赖广告的话，成长率相当有限。

电子商务的境遇要好得多，根据美国统计局的数据，１１月份的零售额是$378.7 billion。估计全年会在４万亿美元左右。而在线零售巨头Amazon和Ebay的营业额加起来不到四百亿美元,　其中amazon大概２５０亿美元，ebay９０亿美元。所以电子商务在整个零售业的比例仍然很小，未来还会有广阔的发展空间，将会成为互联网系统中最主要的资金来源之一。但是互联网领域本质是趋向于垄断的，巨头林立的情况下给新手机会已然不多，此外，如果互联网想要保持高速增长，电子商务这个发动机显然是不够的。

互联网不再是一个新生事物，全球互联网普及率已经超过２０%，各项业务巨头林立，早期那种１０００%的增长率似乎已不可能实现。据此，许多人认为互联网已经机会不多了。再我看来并非如此。一个技术只要还能够极大的提高降低生产成本，提高生产效率，他就能够产生巨大的市场，保持高速的增长。互联网技术之所以产生了如此革命性的变化，就在于它使得人们能够突破空间的限制，将社会内部的信息传输成本降至几乎为０。在互联网时代，传统需要实体媒介来完成的社会过程被一个个搬到了网上，从而降低了社会成本，降低的社会成本有多大，互联网的蛋糕就有多大。

从纸质广告到、电视广告再到互联网广告，广告信息不再需要印刷报纸、制作电视节目来作为传播媒介，从而降低了广告投放成本，产生新兴的市场；从市场买卖、邮购再到电子商务，商品流动不再需要百货商场、邮寄购物单作为媒介，从而降低了交易成本，产生了新兴的市场。

但是目前为止，劳动力市场还没有被很好的搬到互联网上，这个劳动力市场不是指“智联”这样的在线求职，而是真正的在线工作，可能未来我们只需要在家里工作就可以了。这是一个数十万亿的市场规模，只要有百分之一的被搬到网上，就有数千亿的规模。在线工作的概念很早就有人提出，但是一直没有快速的发展，这既有技术上的问题，也有文化上面的问题。但是潘多拉的魔盒打开之后，会成为互联网的有一个增长发动机，各个企业主的手续费可能成为在线广告和电子商务之后，互联网系统又一个资金流入渠道。

在线情况下雇主-雇员关系和现实生活中的肯定有很大的差别。你不可能把一个非常大的任务（比如说要一个月完成的任务）publish到网上，然后竞标让人完成，任务发布者对结果质量不会放心，也没有人愿意去做。这个时候人计算可能扮演一个重要的角色。详情可以参考我的另一篇博文：The Long Tail of Labor—Influence of Crowd Sourcing on Labor Market https://jingconan.wordpress.com/2010/12/01/the-long-tail-of-labor-influence-of-crowd-sourcing-on-labor-market/

[kantarmediana] http://www.kantarmediana.com/intelligence/press/kantar-media-reports-us-advertising-expenditures-increased-57-first-half-2010

[Reuter] http://www.reuters.com/article/idUSN0825407420100308

[census] http://www.census.gov/retail/